## 从"撤档"到"重生"：一场华丽的票房闹剧，在这片烂漫的票房大戏里，"撤档"仿佛成了当代影坛最流行的"表情"，从《争洛阳》到《群星闪耀时》，不少影片在荧幕前悄无声息地"退出舞台"，这场撤档狂欢让人不禁想起老友记中的"躲躲藏藏"。，票房如同下雨天的蚊子，来得快，走得也快，曾经引以为傲的首日排片成绩，第二天就像蒸发在空气中。《群星闪耀时》的失败案例更是把"富强"二字写得赤裸裸——4亿元的投入换来的只是一场"惨败",这让人不禁感叹:原来科幻片也不是吃穿的"稳赚不赔"。，但在这场撤档狂欢背后，却藏着一个有趣的现实：市场的"基本盘"总是难以维系，美国电影市场有着稳定的中老年观众群体，这让票房如同一个温泉，春夏秋冬稳稳地咕嘟咕嘟流淌，但我们这个市场，就像一个永远在摇摆的摇篮，根本没有那个"稳赚不赔"的底气。，更有趣的是，撤档本身就像一个"重生"的机会。《红毯先生》的"重生"却只换来有限的效果，而《我们一起摇太阳》的成功则证明：撤档不是终点，而是新的起点，就像一只摇篮，正是在不断摇晃中，孩子们才能找到最适合自己的位置。，站在市场的观察者席，我们更应该看到：在这片烂漫的票房大戏里，影院经理就像一群精明的"摆渡人",不断调换着排片，寻找最适合当下的"乘客"，而我们这些票房市场的"观众",也就像在看一场永不落幕的"打字速度赛"，每一天都在猜测下一个"赢家"。，这场持续不断的票房闹剧背后，是一个在探索中不断成长的市场，就像《功夫女足》和《八仙！》的成功告诉我们：在这个充满变数的市场里，成功与失败都只是过程，关键是要有足够的"底气"去应对每一场"重生"，而这，正是中国电影市场正在书写的新篇章。## 《争洛阳》们"血亏"撤档：电影市场的跳绳，谁来当这个"票房小丫头"？，未来的电影市场，真的是一场"票房跳绳"啊！《争洛阳》们撤档的身影，像一串串彩带，在票房市场上摇曳着，既有悲情的撤档，也有欢乐的重新上映，更有惊心的票房反转，这种市场的起伏，简直比抛掷彩球还要刺激，谁能说这不是大戏啊？，说实话，我对这些"撤档血亏"的影片们真的有几分同情，就像《群星闪耀时》，这部科幻片的制作投入可谓是"天文数字"，四亿元的制作加上十亿元的宣传，简直要把影片公司的财务报表给"拉"个扭！票房回报却像个"断了线的风筝"，首日排片17.9%，最终总票房也就"扑通"了两亿元，真心让人唏嘘，想想这些钱，哪能不是一笔笔"血汗钱"？，说到撤档，这可是电影市场的一种"救命术"哦，就像《功夫女足》和《八仙！》一样，这两部影片几乎没有任何宣传支出，从上映前那个"神秘海报"到线下路演，都是"低调到极致"，这种"隐身战"虽然看起来很"硬核"，但你也得给老天爷点个赞，毕竟这也是一种智慧，票房数据证明，这种模式确实可行，20.96亿元和9.94亿元的成绩，让人不禁感叹：原来省宣传费也能赚大钱啊！，撤档背后是不是也暗藏着一堆"隐患"？就像《红毯先生》那次撤档，重映后只增加了1004万元的票房，原先的制作投入肯定超过了这个数字，更别提像《蛟龙行动》这样的重制版，重制费高达300万元，最后的票房增量却只有2487万元，最后反而"加重亏损"，这种结果，简直是"赔钱进账"，让人捧腹不已。，说到这儿，我突然想起来，龚宇说的"盈利是小概率事件"，这句话真是把电影市场的生态写得清清楚楚，2024年上半年的电影票房仅173.54亿元，同比暴跌超百亿元，这简直是"票房大跌"啊！而那些上市公司的亏损，更是把"电影投资"这个行当，玩得像是一场"豪赌"，就像博纳影业、中国电影这些公司，今年表现堪忧，他们的亏损情况，简直让人想起古时的百姓"朝天补贴"。，但话说回来，撤档确实是一种"主动出击"，就像《我们一起摇太阳》那样，这部影片撤档后重映，不仅新增票房1.83亿元，更重要的是找准了市场定位，这种"重新出击"的智慧，值得我们学习，毕竟，电影市场就像一片汪洋大海，唯有有智慧的调整，才能在这片大海中生存下来。，我还是觉得，电影市场最终的"基本盘"在哪儿？美国的电影市场靠的是中老年群体的稳定消费，而我们这个市场还缺少这种"稳定性"，45岁以上的观众群体，能给电影市场一个"基本盘"，可谓是"稳如泰山"啊，而我们这个市场，票房波动如同"风来潮去"，根本没有这个底气。，光是"抱怨"，是不是也没什么意义？至少在市场上，影院经理们在选排片时，确实是要考虑"上座率"这种因素。《群星闪耀时》虽然口碑不错，豆瓣评分7.4，但最终还是被排片汰下，这或许也说明影院经理们的选择确实有道理，毕竟，票房最终还是要看观众的选择啊！，说到这儿，我突然觉得，撤档其实也是一种"负责任的选择"，就像那些在暑期档上映的影片，虽然票房表现不错，但也不是"稳定的票房源"。《功夫女足》和《八仙！》的成功，很大程度上得益于他们的市场定位和制作控制，这种"小而美"的模式，虽然不敢说是"主流价值观"，但至少不会让投资人"血本无归"。，电影市场这盘棋，谁都说不好，它既没有"基本盘"，也没有"必赢公式"，就像赌博一样，运气和智慧都是关键，作为投资者和观众，我们也只能祈祷着：希望市场能早日建立起更完善的机制，让那些有潜力的影片能找到属于自己的"生存之路"，毕竟，电影毕竟是"反映时代精神的明镜"，它的存在本身就是值得珍视的。
（来源：21Style）
文丨贺泓源
截至7月31日，已有《悟空大圣》《大圣崛起》《心犬相随》《不想失去你》《开个玩笑》《澎湖海战》《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》等8部影片撤档。其中，《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》在公映后因票房表现不佳撤档，其余影片尚未正式上映。
多片撤档背后是严峻的亏损态势。
以黄渤、吴磊、高叶主演的科幻片《群星闪耀时》为例，据封面新闻报道，该片制作加宣发投入约4亿元，回本线10亿元起步。
但《群星闪耀时》上映后状况并不乐观。该片首日排片17.9%只换回8.4%票房占比，次日排片被砍到12.3%，票房占比跌至6.5%。按猫眼此前预测曲线，总票房难破2亿元。
该片口碑并不差，豆瓣评分7.4。可是，这依旧未能阻止《群星闪耀时》走向“血亏”局面。
豆瓣评价达到8分的《三国第一部：争洛阳》亦遭遇类似窘境。
需要看到的是，今年暑期档相对去年要热闹许多。截至7月30日，暑期档票房已突破65亿元，同比增加超5亿元。
背后是《功夫女足》《八仙！》的突出表现。
截至7月31日，周星驰执导的新片《功夫女足》票房突破20.96亿元，国产动画《八仙！》票房突破9.94亿元。
某种程度上，正是上述两片的高排片占据了《群星闪耀时》的空间。可如果影院经理调整排片的依据是上座率，此种选择也值得被理解。
还要看到，《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》等海外大片上映，将会进一步挤占《群星闪耀时》的排片空间。
这让前述8部影片撤档显得情有可原。
但需看到，撤档亦代表着更多风险。
比如，《红毯先生》2024年春节档撤档，累计票房8412万元，重映后仅增加约1004万元；《出入平安》2024年国庆档撤档，重映后首日票房仅48万元；《蛟龙行动》特别版重制费用高达3000万元，可票房增量仅约2487万元，最终反而加重亏损。
相对成功的只有《我们一起摇太阳》，撤档后重映新增票房1.83亿元。
另需注意的是，眼下，几乎所有影片上映都显得保守。
譬如，票房大热的《功夫女足》《八仙！》为了控制成本，均告别了豪华宣发。
甚至，《功夫女足》7月6日宣布定档，距上映仅隔5天，上映前只有一张概念海报和一段20秒预告，片中主演均未露出正脸，线下路演从上映后才不紧不慢地启动。
这都省下了巨额宣发费用。
当然，手握“周星驰”这一核心IP，也确实给了《功夫女足》省掉宣发费用的底气，这本质上是一种基于当下市场波动的避险行为。
也要看到，投资电影依旧挣钱，比如制作成本仅为1400万元的《给阿嬷的情书》最终撬动20亿元票房。
可是，大量影片项目处于亏损中。
爱奇艺创始人龚宇就对外提到，无论是电影还是影视剧内容，盈利是小概率的事情。
今年上半年，电影票房仅173.54亿元，同比暴跌超百亿元。受此影响，儒意电影、博纳影业、中国电影、北京文化等电影上市公司均亏损收场。
以上种种，都让投资电影像是一场豪赌。
此种剧烈波动背后是国内观众缺乏观影习惯，导致整个票房市场的不稳定。
据中国电影资料馆发布的相关报告，美国中老年成熟观众拥有数十年稳定的观影消费习惯，45岁以上群体持续、固定地贡献院线票房。这给了电影市场一个基本盘。
而国内则欠缺此种缓冲空间，导致电影大盘过度起伏，也让内容多元化探索充满风险。
当然，国内市场也在调整。
比如，影片平均质量正变得越来越高，这能增强影院对观众的吸引力。电影拍摄成本也继续走低，给了创作者们更多试错空间。
同时，分线发行亦向市场提供了更多变现可能。中宣部电影局常务副局长毛羽就在去年8月表示，必须在分众化、分线型的差异化发行放映模式上实现突破。
有多位知名导演坦承，电影院需要重塑，需要提供更多元化的内容空间。他们都相信，具有“沉浸感”的电影会继续存在，他们也会继续在这一市场探索。
回头来看，中国电影市场正处于转型期，几乎所有从业者都承担了成本。
种种调整的代价都是难以规避的，可是我们仍希望，更完善的市场机制能够尽快建立。
admin
