暑期档最大的“乐子”来了。
一转眼已经七月末，本以为暑期档的“高潮”终于来临，没想到迎来的却是“撤档潮”。
短短24小时内，三部大片接连撤档，包括《群星闪耀时》、《三国第一部：争洛阳》以及悄无声息跑路的《澎湖海战》。
再加上之前先后退出的《心犬相随》《大圣崛起》《开个玩笑》，暑期档已经撤档了六部影片，电影市场都快乱成一锅粥了！
其实有《功夫女足》和《八仙！》两大狂揽票房的狠片在前，这些影片撤档的原因还真不难猜。
但问题的关键是，有用吗？
01《群星》创最快撤档记录，暑期档成“跑路季”
其实今年暑期档的战绩属实不错，但如此多大片跑路，还是给人一种惨淡的气息。
其中最让人意想不到的，就要数《群星闪耀时》了。
影片原定8月1日上映，后提档到7月25日，上映前开启了多轮点映，是毫无疑问的种子选手。
结果折腾来折腾去，没想到上映仅24小时就跑路了，这不是闹吗？
影片的口碑本就有些两极分化，上映首日的成绩也颇为惨淡。
正值周末，单日票房却仅揽下2000多万，排片也被挤压到仅有8.4%，被《功夫女足》和《八仙！》打的抱头鼠窜，早早显露出败相。
不仅如此，业内给出的预测总票房还不到两亿，要知道《群星闪耀时》的成本近4亿，想要回本起码要10亿，片方估计要亏到怀疑人生。
说到底，还是口碑没发酵起来，以至于愿意买账的人不多。
能感觉到片方也挺不甘心的，撤档声明中表示“这个故事还需要在一个更合适的时机，与观众重逢”。
这也侧面表明影片重映只是时间问题。
确实，像这一类的科幻以及家国题材的作品，更适合在国庆档和观众见面。
但关键国庆档可是一年中最大热的档期之一，《群星闪耀时》哪来的信心二次上映后的成绩一定能超过这次呢？
这个“更合适的时机”，真的还能等到吗？
不过，在我看来《三国第一部：争洛阳》倒是挺冤的。
作为豆瓣评分破8的高口碑之作，影片的气质却有些“拧巴”。
严肃的历史叙事，和暑期档的合家欢氛围格格不入，而且观影也有一定的门槛，以至于受众有限。
更难的是，《三国第一部：争洛阳》上映第一周撞上星爷的《功夫女足》，第二周又被同为动画题材的《八仙！》碾压，以至于举步维艰。
上映半个多月，票房还未过亿，排片占比低至1%出头。
如此高质量，高成本的影片，回本却极为困难，这次撤档实属无奈之举，主要还是题材太不“吃香”了。
除此之外，还有未战先怯的，比如头号选手《澎湖海战》。
影片原定7月25日上映，结果却悄无声息的撤档，还没开战就先“逃”了。
网传影片成本高达5亿，口碑却严重两极分化，几乎每次宣发都伴随大量争议。
何况档期的竞争压力太大，很有可能上映即扑街，亏个底朝天，临时跑路对于片方来说，就成了“丢面子，保里子”的最优选。
至于《开个玩笑》和《心犬相随》这种中小成本的影片，在这个暑期档显然没什么竞争力，估计等不到口碑发酵就已经抢不到排片了，显然是“炮灰”待遇，换个档期再战也可以理解了。
02撤档易，改命难
尽管各有各的“苦衷”，但这种“打不过就跑”的行为，无疑会对整个市场造成负面影响。
无论观众还是影院，都要为这种任性的做法买单，放映计划被彻底打乱，宣传费用打水漂，导致多方利益受损。
但折腾一通，最终的结果也未必会如片方所愿。
事实证明，一部影片想要改档容易，但改命就难了，电影撤档早已被市场反复验证，是一场胜率极低的赌局。
输的最惨的，当属2025年春节档的《蛟龙行动》。
网传影片的成本近10亿，上映后票房不足4亿，分账票房仅1.3亿，净亏损超8亿元。
经此一役，博纳元气大伤。
撤档后，片方又硬着头皮制作“特别版”重映，仅收2400多万票房，不仅没能改命，反而进一步扩大损失。
除此之外，肖央的《出入平安》，上映四天便紧急撤档，时隔两年后重映，日票房仅48万。刘德华的《红毯先生》，网传成本约2.6亿人民币，首映票房未过亿，撤档后二轮上映后，票房才增加1000多万。
这两部电影，可以说重映了个寂寞。
这也说明，撤档重映几乎不可能翻盘，一些人以为这是在“曲线救国”，实际上不过是延缓失败的时间，甚至扩大损失罢了。
说到底，影片不可能重新拍，赌的不过是再次上映时其他作品给不给机会。
经过第一轮上映之后，影片的口碑早就已经扩散，质量不佳的作品难以翻身。
而片方经历过大手笔的宣发，后续宣传力度也很难跟上，再加上观众对影片没有了新鲜感，甚至怀疑影片的质量，这也往往导致影片即使再搏一次，也难有好的结局。
“一鼓作气，再而衰，三而竭” 的道理，在电影市场体现得淋漓尽致。
结语
档期太冷怕热不起来，不敢上。
当档期被大爆电影带热，怕“打不过”也不敢上。
点映提档或者撤档都那么随意，被“溜”的只有观众，到底是谁惯的毛病？
其实本质上，这只是片方的“遮羞布”，怕输的太惨，所以想换个“战场”接着战斗。
但实际上，端上来的还是那盘菜，何况还透支了观众的信任，有些事不是逃避就能躲过去的。
真希望以后片方能多在自己的身上找找原因，输了就怪对手太强，观众不懂欣赏，只怕重映几次都救不了了。
那么对比，你有什么看法呢？
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