**TVB改名潮：从“电视广播”到“无线集团”，破局之路上的品牌重塑**，突然间，陪伴我们近60年的“无线”和“TVB”一响，竟也要换个新装扮了！7月24日，TVB正式更名为“无线集团有限公司”，英文名也随之改为“TVB Limited”，这一改名背后，不仅仅是一个公司名字的更迭，更是一场深刻的品牌重塑之旅。，### **从“电视广播”到“无线集团”：品牌定位的重新定格**，“无线集团”这个名字听起来陌生，却又熟悉得很，毕竟，香港观众多年来习惯将电视台称为“无线”，而内地及海外观众更是直接叫它“TVB”，这一次，更名并非随意而为，而是经过深思熟虑的决策，许涛行政主席直言不讳：“电视广播业务依然重要，但已经不是集团唯一的业务，也不能成为未来唯一依赖的发展方向。”说到这话，令人想起了曾经的“翡翠台、明珠台”等电视频道，原来这些曾经辉煌的名字，已经成为历史了。，TVB早已不是单一的电视制作及广播机构，而是已经转型为一家多平台娱乐媒体集团，业务范围涵盖电视和新媒体平台、艺人管理、音乐、商业活动，以及剧集版权和人物角色IP等。“电视广播有限公司”已经很难完全概括今天的TVB，改名为“无线集团”，正是希望外界以后想到TVB时，不只想到晚上打开电视追剧，而是想到一个同时经营电视、网络平台、艺人、音乐和影视IP的娱乐集团。，### **AI赋能，IP变现：TVB的双重突破**，改名之初，TVB特别提到了两个未来方向：人工智能和粤港澳大湾区，这两个方向，恰恰体现了TVB在业务拓展上的深思熟虑。，在人工智能方面，TVB提到未来可以借助AI技术完成拍摄工作，减少制作成本，同时提升拍摄安全性，这听起来颇具前瞻性，不光是为了增加节目数量，而是希望通过AI技术提升内容质量，制造真正能够引发讨论的“爆款”，这点很值得玩味，毕竟过去拍摄大型场面需要封路、申请许可和准备车辆，成本高且存在安全风险，AI的介入，确实可以为TVB开辟一条更高效、更安全的创作之路。，在粤港澳大湾区方面，TVB近年来不断增加内地合拍剧、短剧、广告和商业活动，准备进一步开发经典剧集及人物角色的IP价值，除了推出周边商品、服饰和收藏品，TVB甚至研究过主题乐园，以及将电视城部分厂房开放成为旅游景点的可能性，这些举措不仅展现了TVB对内地市场的重视，也体现了其对文化产业价值的深刻理解。，### **从亏损到盈利：改名背后的现实考量**，TVB在连续多年亏损之后，终于在2025年转亏为盈，录得约5929万港元股东应占溢利，这一盈利情况虽然重要，但更重要的是它背后反映出的行业变化和市场需求，传统的电视广播业务虽仍是收入的重要来源，但数字媒体、内地市场、短剧和IP变现已经成为集团接下来必须寻找的增长点，改名为“无线集团”，不仅是对传统业务的传承，更是对未来发展方向的开拓。，### **改名的意义：从“三色台”到跨媒体集团**，“无线集团”这个名字的最大的价值，或许在于让TVB不再被“电视机”三个字困住，从此以后，人们可以用“无线集团”来称呼它，而不仅仅是“TVB”，这不仅是一个简单的名字更换，更是一个品牌形象的全面升级。，对于老牌电视机构而言，这次改名既是对传统业务的传承，也是对未来发展的开拓，TVB已经由最初的单一电视制作及广播机构，转变成多平台娱乐媒体集团，这种转变不仅体现在名字的改变，更体现在业务的拓展和内容的创新，无论AI技术如何助力，无论内地市场如何发展，最终的关键还是好内容，正如官方所言，“好内容永远是根本”，而这间“三色台”是否能再次拍出让不同年龄观众同时追看的作品，才是这次转型最重要的答案。，### **改名只是第一步**，改名只是第一步，TVB接下来需要在内容创作、人才培养、市场拓展等方面做出更大的突破，观众真正关心的，仍然是TVB能不能拍出好剧、留住演员和幕后人才，以及AI、短剧和IP开发最后能不能变成真正有吸引力的作品，如果只是名字变得更加现代，节目内容却没有同步改变，这场更名很快便会失去意义。，期待这次改名后的无线集团，能够真正迎来一个新阶段，陪伴几代观众成长的三色台不会因为改名消失，但它能不能再次拍出让不同年龄观众同时追看的作品，才是这次转型最重要的答案。，**（完）**
突发！陪伴观众近60年的TVB，今天正式换上了一个新的公司名字。
7月24日，TVB官方微博宣布，集团正式迈入新阶段，由传统电视台升级为跨媒体娱乐集团。
原来的“电视广播有限公司”，正式更名为“无线集团有限公司”；英文名称也由“Television Broadcasts Limited”改为“TVB Limited”。
根据港交所公告，香港公司注册处已经发出更改名称证明书，新名称由7月24日起正式生效。
更加令人意外的是，位于将军澳的“电视广播城”也同步改名，今后直接称为“TVB”。公司注册地址则更新为“香港新界将军澳工业邨骏才街77号TVB”，实际办公地点没有搬迁。
对于很多观众来说，这次更名既陌生又熟悉。
陌生的是，“电视广播有限公司”这个使用多年的正式名称，从今天开始成为历史。
熟悉的是，香港观众一直把电视台称为“无线”，内地和海外观众则更习惯直接叫“TVB”。
换句话说，大家叫了近60年的“无线”和“TVB”，如今终于正式写进公司法定名称。
需要说明的是，这次改变的主要是上市公司的法定名称和整个集团的定位，并不是翡翠台、明珠台或者无线新闻突然改名。
至少从正式公告来看，TVB旗下电视频道仍然继续运作，改变的是频道背后公司的名字。
港交所公告还特别强调，更名不会影响股东和证券持有人的权利，以旧公司名称印制的股票仍然有效。至于港股中文股份简称，则会在联交所确认后另行公布。
其实，这次改名并不是临时决定。
今年3月，TVB公布全年业绩时，董事局已经提出更名计划。到了5月27日，相关特别决议案在股东周年大会获得91.79%的赞成票，之后再等待公司注册处批准，直到今天才正式完成全部程序。
TVB为什么要拿走名字里的“电视广播”四个字？
行政主席许涛此前已经讲得相当直接。他表示，电视广播业务依然重要，但已经不是集团唯一的业务，也不能成为未来唯一依赖的发展方向。
现在的TVB除了翡翠台等免费电视频道，还有myTV SUPER、TVB Anywhere、音乐业务、艺人管理、商业活动，以及剧集版权和人物角色IP等业务。
TVB官方也表示，公司已经由最初的单一电视制作及广播机构，转变成多平台娱乐媒体集团。业务包括电视和新媒体平台、娱乐及新闻内容制作，以及IP授权和其他商业经营。
所以，“电视广播有限公司”已经很难完全概括今天的TVB。
改成“无线集团”，就是希望外界以后想到TVB时，不只想到晚上打开电视追剧，而是想到一个同时经营电视、网络平台、艺人、音乐和影视IP的娱乐集团。
值得一提的是，TVB这次在官方微博中特别提到两个未来方向：人工智能和粤港澳大湾区。
许涛此前曾经举例，过去拍摄撞车、爆炸等大型场面，需要封路、申请许可和准备车辆，不但成本高，也存在一定安全风险。
未来部分镜头可以借助AI技术完成，减少制作成本，同时提升拍摄安全性。
不过，TVB强调使用AI并不是为了单纯增加节目数量，而是希望提高内容质量，制造真正能够引发讨论的“爆款”。
在大湾区方面，TVB近年不断增加内地合拍剧、短剧、广告和商业活动，也准备进一步开发经典剧集及人物角色的IP价值。
除了推出周边商品、服饰和收藏品，TVB甚至研究过主题乐园，以及将电视城部分厂房开放成为旅游景点的可能性。
这次更名还有一个特别背景。
TVB在连续多年亏损之后，2025年终于转亏为盈，录得约5929万港元股东应占溢利。
虽然电视广播收入仍然是公司的重要来源，但数字媒体、内地市场、短剧和IP变现，已经成为集团接下来必须寻找的增长点。
所以，从“电视广播”改成“无线集团”，不只是把名字缩短，更像是在公开承认一个现实：单靠传统电视，已经不足以支撑下一阶段的发展。
当然，改名只是第一步。
观众真正关心的，仍然是TVB能不能拍出好剧、留住演员和幕后人才，以及所谓AI、短剧和IP开发，最后会不会变成真正有吸引力的作品。
如果只是名字变得更加现代，节目内容却没有同步改变，这场更名很快便会失去意义。
在小编看来，“无线集团”这个名字最大的价值，是让TVB不再被“电视机”三个字困住。
但无论播放平台怎样改变，官方微博所说的“好内容永远是根本”，才是这间老牌电视机构最不能放弃的东西。
最后，也期待改名后的无线集团真正迎来一个新阶段。
陪伴几代观众成长的三色台不会因为改名消失，但它能不能再次拍出让不同年龄观众同时追看的作品，才是这次转型最重要的答案。
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